כמובן שעבור פרסום נושאיות לעתים רחוקות בוחרים בחורות עם שיער מכוער ולא מכוער. חשוב שהגדילים יהיו בריאים וחזקים. לשם כך, השתמש בשמפו מיוחד, מסכות, מזגנים ושאר Balms. סוגים מסוימים של קוסמטיקה מקצועית מאפשרים לך לשפר במהירות ובקלות את מצב השיער והקרקפת. חשוב גם שהדגם יאוכל כראוי. תפקיד מיוחד ממלא על ידי חומצות אומגה 3 הכלולות בזני דגים ושומנים דגים, כמו גם ויטמינים C, B2 ו- E. מבין המינרלים, הסידן חשוב ביותר במקרה זה.
טיפול נכון בשיער הוא רק מחצית הקרב. בהכנת השחקנית לצילום בפרסום, מעצבות הסטייליסטיות כדי להסיר את כל הקצוות המפוצלים, במידת הצורך, כדי להגדיל את השיער, וגם להחליק אותם. מספרות משתמשות במגהצים מיוחדים, חיתוך מספריים חמים, למינציה. כל זה מאפשר דרך מלאכותית לשפר את מצב השיער.
לפני הצילום מטפלים בגדילים בעזרת מבריק ספריי מיוחד. זה יוצר זוהר רך וגורם לתלתלים להבהב באור. במקביל, כדי להשיג את האפקט הרצוי, אנשים המספקים תאורה על הסט, אתה צריך לעבוד קשה.
טריקים נוספים של אפקט שיער מבריק
על מנת שהמוצרים ייצרו אפקט חזק יותר ומורגש יותר, סטייליסטים יכולים לבצע מסלול אקספרס של טיפול בשיער. לשם כך, השתמש בפרוצדורות מיוחדות הכרוכות במילוי האזורים הפצועים של כל שיער בשיער סיליקון. במקביל, ניתן להשתמש גם בסרום ליטוש, שבגללו מוחלק השיער ולהתחיל להאיר בהירים יותר. נהלים כאלה ניתן להשתמש בעצמכם, אך חשוב להבין כי הם יקרים, וכי הם זקוקים למומחה טוב שיבצע אותם, כמו גם לבחור את האמצעים.
במקרים מסוימים ראוי להשתמש בכלי מיוחד המאפשר לך לתת במהירות רבה לשיערך ברק מפואר. לשם כך, סטייליסטים מערבבים סרום מקצועי ומיוחד כדי להחליק את הגדילים ולהנרמל את מבנה השיער בצללים מוזהבים המשמשים להרכבת העפעפיים. כמובן, ראשית יש לרסק את הצל, אם כי ניתן להשתמש גם בקוסמטיקה רופפת. התערובת מוחלת על שיער נקי ורטוב, משאירה למשך 10-15 דקות. לאחר מכן מייבשים את הגדילים במייבש שיער, תוך כדי ביצוע סטיילינג וסירוק. התוצאה היא ברק מעודן מעודן.
שיער יפה בפרסום: נפח מטורף
המספרה המפורסמת של Herbal Essences, צ'ארלס בייקר סטרהאן, חושפת את סוד המגה סטיילינג נפח. בכדי לגרום לשיער להראות מרשים במיוחד בפרסום, הוא מחלק אותו לחצי עם פרידה אנכית ואז דוקר אותו בצורה כזו שכל מסת השיער מתרכזת מלפנים או מצד אחד. לאחר מכן, אדון הנפח מכין מסרק על השיער התחתון ואז קווצות "הנוספות" מנופחות מהפנים בעזרת מייבש שיער. כמה משיכות עם שמפו יבש, תיקון עם לכה, וסטיילינג בתפזורת מוכנים!
אילוף הגדילים השובבים
לפעמים מצבים חריגים במהלך הפעלות צילום או וידאו הופכים לתנופה לגילוי מוצרי סטיילינג חדשים. אז מארה רוזזק, הסטייליסטית, הפופולרית בקרב הכוכבים ההוליוודים, מבלי שמצאה פאדג 'במהלך הצילומים, החליטה להשתמש במוצרי סבון. וכתוצאה מכך היא קיבלה נפח וקיבעון מדהים.
דפיקות חלקות
יישרת את המפץ שלך במשך חצי שעה ואז יצאת החוצה, והרוח הרסה את כל עמלייך? מצב מוכר? אבל בפרסום, נראה שמפץ הדוגמניות לא נוח, איך הסטייליסטים משיגים זאת? מסתבר, בעזרת קלטת דו צדדית, ש"מצמידים "דפקים בבטחה אל המצח. דרך פשוטה זו עלתה עם אותם קן פייבס בעלי תושייה.
שיער מעופף
איך משיגים תמונות בהן נראה שהשיער של הדגם קופא באוויר? קל מאוד! אז תרשמו, קחו חברה - 1 יח., סולם - 1 יח., הניחו את האישה האומללה על גרם המדרגות (ראו שלא תתבלבלו), ותנו לה להרים ולשחרר את שיערכם בזמן שהצלם לוחץ על התריס. זה בדיוק מה שקן הנ"ל עושה כדי להשיג את המסגרת המושלמת.
רוסלן חמיטוב
פסיכולוג, מטפל בגסטלט. מומחה מאתר b17.ru
- 2 ביולי 2017, 00:11
כל מה שיש בפרסום זה יישור קרטין. שום "מסכות נפלאות" ושמפו יקרים לא יעזרו כאן
- 2 ביולי 2017, 00:26
בפרסום אור הזרקורים והפילטרים העוצמתיים על ציוד ההדמיה, ואחריו עיבוד הפוך.
- 2 ביולי 2017, 00:30
חברתי כיכבה בשמפו פרסומי. בתחילה, היא עצמה בעלת שיער טוב מאוד. אז, לצורך צילום, שיערה הונח במשך שעתיים, משהו נחתך שם, מרוסס בלכה. למען ירייה אחת. וכמה יש עוד פוטושופ ומסנן. אגב, ראיתי זוג בנות שיער יפה באמת, אני חושב, גנטיקה, אחרת כלום.
- 2 ביולי 2017, 00:48
העיוור מהשיער יכול להיות משהו אם הוא א) לא צבוע b) מעצמו מבנה טוב. במקרים אחרים, רק קרטין ייתן השפעה כזו, הכתמת בוטוקס וכו ', נותנת השפעה רק למשך שבוע.
- 2 ביולי 2017, 01:27
בפרסום הכל מוגזם. למה ללכת עם שיער כזה כל יום? ובחיים ללא יישור קרטין, זה באופן אישי נותן לי אפקט דומה להכתמה עם צבע וללה נטול אמוניה, שמפו לחות וכמה מרכך יפני עם מגה לחות או שחזור. לעתים קרובות אומרים לי שהשיער שלי מאוד מבריק, במיוחד עם תאורה משרדית מלאכותית.
- 2 ביולי 2017, 02:51
בפרסום הכל מוגזם. למה ללכת עם שיער כזה כל יום? ובחיים ללא יישור קרטין, זה באופן אישי נותן לי אפקט דומה להכתמה עם צבע וללה נטול אמוניה, שמפו לחות וכמה מרכך יפני עם מגה לחות או שחזור. לעתים קרובות אומרים לי שהשיער שלי מאוד מבריק, במיוחד עם תאורה משרדית מלאכותית.
אתה לא חושש להשתמש בקוסמטיקה יפנית? אני חושב שזה יכול להיות קצת, אבל זה פונט. פשוט כל זה כברירת מחדל. הכור של פוקושימה לא הופסק.
- 2 ביולי 2017, 10:41
אני מכירה ילדה אחת, יש לה שיער מדהים. לא אומר שום קשר איתם. היא שוטפת פעם בשבוע, הם לא שמנים בה. שמפו רגיל. אפילו עושה מסכות לעיתים רחוקות. אין נהלים. ממש לבדם שיער עבה, ארוך ומבריק. אכן, כמו בפרסום.
- 2 ביולי 2017, 11:44
אני עובד על מודל צילום. ומה שאלוהים לא העניק זה שיער. הם נמוכים מהחזה, אך דקים, כך שאין מבט, כשאני הולך לאנשהו, אני תופס את השיער על סיכות השיער באותו אורך רק בשביל נפח.
אז לצילומי תמונות משיערי עשו רעמה כזו שכל אריה היה מקנא בה. אבל יש פרם, נאצ'וס הרבה לכה ושטויות דומות, בתמונות השיער פשוט נראה מדהים. מסקנה - אל תבטחו בפרסומות, בפרסומות של שמפו בפרט))
- 2 ביולי 2017, 17:09
ננו-פלסטית בשיער היא יישור קרטין המבוסס על חומצות אמינו צמחיות, לא מזיק לחלוטין, יכול להיות בהריון, מניקה וילדים מגיל 6 שנים.
- 3 ביולי 2017, 09:11
באופן אישי אני נגד נהלי סלון, הם רק מקלקלים את השיער. לאחרונה גיליתי את מוצרי טיפוח השיער של מון פלאטין. הזמנתי שמפו ייחודי ומסכה של משי טבעי. כבר לאחר השימוש הראשון השיער נעשה מלא חיים, אלסטי. ככל שהם משוחזרים יותר, אני מרוצה. ואגב, הייתה לי הנחה של 5% על הרכישה, כאשר הזמנתי הזמנה באתר שלי והכנסתי קוד מיוחד 42782318, אני משתף אותו איתכם. אולי היא עדיין עובדת.
- 3 ביולי 2017, 14:23
ניסיתי המון דברים, אבל אספר לכם שהשיער יפה כשהוא בריא ורווי. לשם כך, חשוב לאכול ולקחת ויטמינים, שמן דגים ומשטר שתייה רגיל. ומהנהלים, כן, בוטוקס משפר את בריאותם, הופך אותם ליפים, בריאים, מטופחים. אני עדיין לא ממליץ למקד לפרסום. מזו עצמה לא, אלא חברים שכן, אמרו שהיא לא נתנה את האפקט שחיכו לו.
- 3 ביולי 2017, 16:04
אני באמת מעריך את השיער שלי. אבל לטפל בהם זה כל כך קשה. לאחרונה התנסיתי בשמפו הייחודי לשיער ללא מלחים מבית "מון פלאטין". התוצאה הפתיעה אותי לטובה. השיער נעשה רך ורכש צבע טבעי ובריא. אגב, הייתה לי הנחה של 5% על הרכישה, כשבאתר שלהם הזמנתי הזמנה והכנסתי קוד מיוחד 42782318, אני חולק. אולי היא עדיין עובדת.
- 3 ביולי 2017, 23:09
מערכת השיער, זה כשהיא נראית כמו פאה רק מטבע השיער ובמקום בד רשת שנראית כמו עור, ובזכותה אתה יכול ליצור פרידות בכל הראש, ובמקום תיקונים, דבק, שיכול להחזיק מעמד במשך חודש, ואדם יכול לשטוף את שיערו, כלומר, חיי את חייך עם שיער כזה. לאחר שנה צריך לתקן את הפאה, ובמשך שנתיים מסתיימת תקופת הניצול של הפאה. גידולו 25-45 טון. תלוי בעובי, אורך וכו '. והפאות הללו מיוצרות באופן פרטני לכל אדם, כלומר לכיסוי אזורים קירחים, או פאה מוחלטת. אלה הסובלים מסרטן ויש להם אמצעים להצלת פאה זו. ואפשר גם להסיר אותה כפאה רגילה בכל יום. יש כלי שמסיר דבק. אני מחשיב את הישועה הזו שמישהו ייפול והוא כבר לא יכול לתפוס פסיכולוגית ולהילחם עם שלוש שערותיו.
- 4 ביולי 2017, 00:06
מרינה
בטח כולם חולמים על שיער בפרסום. אז בעזרת מסיכת השיער הנפלאה של "Mon Platin" זה אפשרי בהחלט. תוך חודש של שימוש השיער הפסיק לנשור ותמיד מנצנץ יפה. אגב, כשהייתי בקניות הייתה לי הנחה של 5%. לשם כך, עליך רק להכניס קוד מיוחד 42782318 בעת ביצוע ההזמנה באתר האינטרנט שלהם. אולי הקידום הזה עדיין תקף.
- 4 ביולי, 2017 12:20
היי בנות אני משתמשת במסיכת שיער משי טבעית של חברת מון פלטין, היא מתאימה מאוד לשיער המפוצל שלי. אני אסיר תודה למספרה שהיא ייעצה לה לי, רכשתי אותו, מרחתי אותו והשיער שלי נעשה הרבה יותר טוב, עדיין היה לי קוד פרומו 42782318 בהנחה של 5%, ואז פתאום אני עדיין עובד.
- 4 ביולי 2017, 12:24
Mon Platin, הפרסום הפרימיטיבי שלך לכל קילומטר
- 4 ביולי 2017, 12:27
בנושא: הצפיפות ניתנת על ידי הטבע, שום דבר שאתה לא מגדיל אותו במיוחד. אבל ברק, מבנה שיער - ניתן לעשות זאת. אני עושה יישור קרטין פעם בשנה. מעולם לא היו זוועות כמו נשירת שיער או התייבשות. אני עושה כבר 5 שנים, רק שהלחנים טובים. במוחי, מבנה השיער הוא נקבובי, והקרטין הופך את המבנה לצפוף, השיער משקף אור טוב יותר, לא מתכרבל, לא דוחף. אתה מקבל שיער מבריק, מטופח, שוכב יפה
נושאים קשורים
- 4 ביולי 2017, 18:23
מרינה
בטח כולם חולמים על שיער בפרסום. אז בעזרת מסיכת השיער הנפלאה של "Mon Platin" זה אפשרי בהחלט. תוך חודש של שימוש השיער הפסיק לנשור ותמיד מנצנץ יפה. אגב, כשהייתי בקניות הייתה לי הנחה של 5%. לשם כך, עליך רק להכניס קוד מיוחד 42782318 בעת ביצוע ההזמנה באתר האינטרנט שלהם. אולי הקידום הזה עדיין תקף.
- 6 ביולי 2017, 09:19
ניסיתי המון דברים, אבל אספר לכם שהשיער יפה כשהוא בריא ורווי. לשם כך, חשוב לאכול ולקחת ויטמינים, שמן דגים ומשטר שתייה רגיל. ומהנהלים, כן, בוטוקס משפר את בריאותם, הופך אותם ליפים, בריאים, מטופחים. אני עדיין לא ממליץ למקד לפרסום. מזו עצמה לא, אלא חברים שכן, אמרו שהיא לא נתנה את האפקט שחיכו לו.
1. לשפשף לקרקפת
פילינג לקרקפת במחיר משתלם ויעיל.
הקרקפת, ממש כמו עור הפנים והגוף, זקוקה מדי פעם לקילוף. קרצוף מסייע להיפטר מפתיתים בעור שהצטברו, מעסה את הקרקפת בצורה נעימה ומשפר את מעגל הדם. קל להכין בבית על ידי ערבוב של כמה כפיות מלח עדין עם שיער שיער או שמן (אפילו חמנייה תעשה). לקבלת ארומה נעימה, תוכלו להוסיף טיפה של שמן אתרי אהוב עליכם. החל את התערובת עדיפה על עור רטוב לפני שטיפת שיער. ניתן לשים לב שתזדקק לשמפו פחות מהרגיל, מכיוון שהשפשוף יעשה עבורו חצי עבודה ואז תרגיש שהראש ממש נושם קל יותר.
2. שמפו לניקוי עמוק
שמפו לניקוי עמוק ניתן למצוא במותגים בקטגוריות מחירים שונות.
אם אתה משתמש לעתים קרובות בקצף ולכה או באמצעים מקצוות מפוצלים, התלתלים יהפכו למין משעממים ועייפים. שרידי מוצרי סטיילינג וסיליקונים מצטברים בשיער, מה שהופך אותם לכבדים יותר ומונעים מהם את הברק הטבעי והנפח שלהם. יש לשטוף את שיערך בשמפו לניקוי עמוק פעם בשבוע (יבש - פעמיים בחודש), כך שהם ייראו טריים בולט.
4. הוסף חומץ
חומץ חמוץ מנטרל את יתרת המלח והאלקלי בשיער.
מי שאינו מוכן למתן את שיערו במקלחת קרה ישמח לדעת כי ניתן להשיג את אותו מראה מבריק על ידי שטיפתו בחומץ תפוחים או פטל. זה מחליק את הכף המכסה את שיערנו.
שמן ארגן הוא אחד היקרים בעולם.
אם יש חששות שהשיער ייראה שמנוני אחרי השמן, ניתן למרוח אותו מספר שעות לפני הכביסה או בלילה - כך שהוא מזין את השיער שלך ולא ייתן לשמפו לייבש אותו יותר מדי. אתה אפילו לא יכול לקנות משהו מיוחד - התבונן במטבח: שיער, כמוך, כמו חמניות, זית, שומשום וקוקוס (האחרון עדיף לא לשים את השורשים). גם שמן בורד או קיק קלאסי ושמן ארגן מפואר יתאימו.
שמן אמלה מחזק את השיער ומשפר את צמיחתם, וניתן למרוח שמן ברוקולי על העצות - זהו אנלוגי טבעי ל"לא רחיץ "מסיליקון. אל תשכח לכסות את הכרית במשהו, כדי לא להשאיר סימנים שמנוניים על הכרית, ולהשתמש בשיער סיליקון אלסטי - קל לשטוף אותה באותה שמפו.
6. תפנה
נסה למרוח שמפו על השמפו.
איך בדרך כלל אנו שוטפים את הראש? ראשית שמפו, אחר כך - מזור או מרכך. ואם להפך? כך שהשיער יופעל לחות, יישטף ובאותו זמן לא ישקלל את עצמו עם מזור רווי, מה שאומר שמספקים סטיילינג בתפזורת.
תפיסה שגויה נפוצה היא לשטוף את שיערך בשמפו פעם אחת בלבד. הגישה הראשונה מסלקת זיהום פנים בלבד, ורק השנייה עושה את העבודה עד הסוף. טריק קטן - לפני שאתה מרפה את השיער שלך, אתה צריך להרטיב אותו היטב, כך שלא יתקבל בו יותר מדי פעילי שטח, ושמפו את כפות הידיים לקצף, להוסיף מעט מים.
מדוע אי אפשר לראות את ההשפעה המובטחת של מסיכת החנות לשיער? אולי העובדה היא שהשלב הסופי נשכח? אחת, שתיים, שלוש: השמפו פותח את קשקשי השיער, המסכה ממלאת אותה בחומרים מזינים והמרכך מחליק את הציפורן, ואוטם את כל התועלת שבפנים.
7. במקום שמפו
עמילן מסוגל בהחלט להחליף שמפו יבש.
לא ניתן לכבס שיער עם שמפו מתולתל, צבוע או פגום קשה - מספיק מרכך לשיער או לקרם מיוחד. שיטה זו של שמפו נקראת covoshing (מלשון "מרכך") והיא מאפשרת לך לסחוט שיער נקבובי, מה שהופך אותו לרך ומשיי.
האם אתה צריך לשטוף את השיער כל יום? נסו להאריך את רעננות השיער בעזרת שמפו יבש. אם תמרחי אותו לפני השינה, עד הבוקר יהיה קל יותר להשאיר את השיער מהשיער. כמו כן, שמפו יבש יעזור להביא בדחיפות את השיער בסדר אם אתה שוכב יתר על המידה. תחליף התקציב שלו יהיה טלק לתינוק או עמילן תפוחי אדמה.
8. בפתיחה
אופציה למי שלא רוצה לעטוף שיער בכמה שכבות.
אגב, לקבלת אפקט יעיל יותר, ניתן לחמם את המסכה המוחלת על השיער: לשים כובע מקלחת, לעטוף מגבת או בד צמר למעלה, לפוצץ את מייבש השיער בעדינות ולהמתין כשעה. אפילו פגומים כתלתלי סטיילינג תכופים ישתנו לאחר הליך זה.
9. הקלה על המתח
ועדיין קל יותר לנקות את המסרק מהשיער.
מספרות מנוסות טוענות כי מברשת שיער טבעית עם זיפים גורמת פחות נזק לשיער ופחות שיער מחשמל. אם אין תרסיס אנטי-סטטי ביד, תן לנגב הרטוב להתייבש, הניח אותו על שיני המסרק והחליק את השיער. כוס מים נקיים תעזור לבדוק את מידת נזקי השיער. שיער פגום ילך לקרקעית, ובריא יצוף על פני השטח.
10. חולצת טריקו לשיער
שיער רטוב צריך להיות כתם בעדינות.
שיער רטוב דורש טיפול זהיר - אל תשפשף אותו במגבת וסרק אותו עם מסרק רגיל - אתה יכול להשתמש בסרט מיוחד או לפרק אותו באצבעותיך. סטייליסטים שעובדים עם כוכבים, ומומלץ בכלל להחליף את המגבת בחולצת טריקו ישנה - היא מייבשת את השיער בעדינות בלי לזלף אותה. מסיבה זו, זה רלוונטי לבעלי שיער מתולתל וגלי. וחשוב גם לזכור כי להרים שיער רטוב בזנב רצוף קמטים.
11. זמן חם
ייבוש הראש כלפי מטה גם יעניק נפח.
השתמש לעתים קרובות במייבש שיער, מלקחיים ומגהצים - זה אומר שאתה צריך להתיידד עם תרסיס או שמן תרמי: בעוד חודש יורגש שהשיער התפצל פחות.
עדיף לעצב שיער פגום לא עם קצף (לעתים קרובות הם מכילים הרבה אלכוהול), אלא עם קרמים ומברשות מיוחדות. הנח את החוט הקדמי העליון בזווית של 45 מעלות - כך יתברר לתת לו נפח טבעי. תן לתלתלים המקופלים להתקרר על המברשת כדי לשמור על הצורה שנוצרה.
12. איפור לשיער
אם לפני היציאה לסלון מספר ימים.
ניתן לצבוע שורשים מגדלים עם צלליות עיניים מטות, גבות או אבקה מתקנת מיוחדת לשיער. אותם מוצרים יכולים לצבוע על קו השיער.
14. סוד רפונזל
שינה על ציפית משי מתאימה לשיער.
שיער ארוך נמשך לרוב תחת משקלו ומאבד נפח. אתה יכול לסרק אותם עם מברשת שיניים אם אין לך מסרק מיוחד ביד. שיער יהיה פחות מבולבל, יקרע וישפשף על הכרית, אם הם קלועים בצמה נקייה למשך הלילה - זכרו, זה מה שעשתה פיונה קלירי ב"ציפור הקוצים ". עם אותה מטרה, מספרות ממליצות לישון על ציפית משי או סאטן.
פריסת תמונה וגרפיקה משמאל
בעת יצירת מודעה, יש לקחת בחשבון את המיקום המרחבי של תמונות וטקסט. אלמנטים אלה צריכים להיות חופפים לתכונות האנטומיות של החזון שלך:
כשאתה תופס אותות חיצוניים משדה ראייה אחד, חצי הכדור ההפוך ממילא מעבד את המידע הזה:
הגירוי העולה בשדה הראייה השמאלי מוקרן ועובד בתחילה על ידי האונה הימנית, והגירוי העולה בשדה הראייה הימני מוקרן ומעובד בתחילה על ידי האונה השמאלית.
בורן, 2006, עמ '374
הודות למכשיר זה של המבנה הנוירואנטומי, חצי הכדור הימני מעבד את המידע המוצג בחלק השמאלי של הפרסומת:
מכיוון שהמיספרה הימנית מתאימה יותר לעיבוד מידע חזותי, והשמאלי - לוגי ומילולי, מיקום התמונה משמאל לטקסט משפר את עיבוד ההודעה כולה.
בעת הצבת תמונות וגרפיקה קרוב יותר לצד השמאלי של המודעה, תגדיל את השטף של עיבוד המידע. אנשים יתפסו את המודעה מהר יותר, ויעריכו אותה בצורה חיובית יותר.
דימוי מוצר המעודד אינטראקציה נפשית
טקטיקה זו יעילה מאוד וקלה ליישום. תמיד השוויץ את המוצר שלך באופן שישיג את המטרה העיקרית: לעורר אינטראקציה נפשית.
הנה דוגמא. בשנת 2012 הדגימו החוקרים ראיין אלדר ואריאדנה קרישנה בפני משתתפי הניסוי פרסומת לספל קפה. התברר שהנבדקים נוטים יותר לקנות את המוצר כאשר ידית הספל הופנתה ימינה (לכיוון היד המובילה עבור רוב האנשים).
החוקרים מאמינים כי הדבר נובע מההדמיה הפנימית הגבוהה של הפעולה. כאשר הידיות היו ממוקמות בצד ימין, המשתתפים בניסוי התייחסו נפשית לאובייקט במידה רבה יותר. עם זאת, אפקט זה נעלם כאשר המשתתפים לקחו משהו בידם:
. כאשר היד הדומיננטית של משתתפי הניסוי היא חופשית, התצוגה החזותית המתאימה של הנושא מובילה לכוונה מוגברת לרכישה. עם זאת, אם היד הדומיננטית תפוסה, ההשפעה מתהפכת.
Elder & Krishna, 2012, עמ '9
עכשיו בוא נראה מה לעשות אם למוצר אין ידית. כחלק מהניסויים, החוקרים מצאו עדויות לסוגים אחרים של דוגמנות. להלן מספר רעיונות:
- הניחו סכו"ם וכלי שולחן מימין (לאינטראקציה נפשית עם יד ימין):
- הסר סחורה מהאריזה:
אתה יכול להשתמש בתמונות כאלה בכל מקום (למשל, בפרסום או באתרי מסחר אלקטרוני). ברוב המקרים, תמונות כאלה הופכות את המוצר לאטרקטיבי יותר מכיוון שיש להם את הפונקציה של חיזוק האינטראקציה הנפשית.
מבטו של הדגם מופנה לכיוון ה- CTA.
אנשים נוטים לעקוב אחר מבטים של אחרים. תכונה זו עזרה לאבות אבותינו לגלות במהירות איומים, והאבולוציה השתרשה יכולת זו בשקדים שלנו.
אתה יכול להשתמש בנטייה זו במסעות הפרסום שלך. אם המודעה שלך מכילה תמונות של אנשים, פנה אותם אל ה- CTA שלך (לחצן קריאה לפעולה - עריכה). אז תוכלו למשוך תשומת לב רבה יותר לאזור זה:
יש להימנע מכיוון של האדם כלפי הצופה. תמונות חזיתיות ימשכו תשומת לב לדמות הראשית במקום לחלקים החשובים בהכרזה:
מודלים אטרקטיביים בפרסום (כאשר מתאים)
אנשים מושכים מגדילים את אמינות הפרסום והמוצר מקבל דירוג גבוה יותר. עם זאת, לא תמיד זה המצב. עליך להימנע מטקטיקה זו אם למוצר שלך אין קשר לאטרקטיביות:
. כאשר בחנו את התנאים לתפיסת דגם כאטרקטיבי, נמצאה נסיבה אחת בה מודל אטרקטיבי אינו הבחירה הטובה ביותר: כאשר קיימת סבירות גבוהה לשייך סחורה לדגם, והמוצר עצמו אינו משולב היטב עם רעיון האטרקטיביות.
טרמפ ואח ', 2010, עמ' 1117
אילו מוצרים קשורים לאטרקטיביות? להלן מספר דוגמאות.
ראוי:
- יוקרה (למשל מכונית ספורט).
- מראה (קרם).
- אומנות ויופי (איפור).
- בריאות (מוצר כושר).
לא הולם:
- טכנולוגיות (למשל, תוכנה).
- אוכל (מסעדה).
- ציוד משרדי (מדפסת).
- עיצוב הבית (ריהוט).
זה גם תלוי במיצוב שלך. מותגים מסוימים עשויים להשתמש במיצוב האמנותי של מוצרי עיצוב הבית שלהם. במקרה זה, מודל אטרקטיבי, כמובן, עשוי להתאים בפרסומת. עם זאת, עבור מרבית המותגים זה ייראה לא רלוונטי.
אם אתה משתמש במודל אטרקטיבי, למשל, במודעת טוסטר, אנשים יתחילו לחשוד שאתה פשוט מנסה להכריח אותם לקנות. הם יחוו התנגדות פסיכולוגית ויתאבקו בניסיונות השכנוע שלכם.
המסקנה העיקרית היא שמודלים אטרקטיביים בדרך כלל מגדילים את השכנוע, אך עבורכם, הרלוונטיות בפרסום חשובה יותר - להסוות את המניע שלכם.
הגדילו את גודל מילות הרגש
ככל שהגופן גדול יותר, כך הרגשות שהוא גורם. הסיבה לכך היא שעל פי תורת האבולוציה, אבות אבותינו שפטו איום פוטנציאלי על בסיס הנחותיהם לגבי גודלו.
עם זאת, מילים הן סמליות באופיין. אנשים צריכים להכיר במשמעות שלהם על מנת שהתגובה הרגשית הנלווית להתרחש. לכן הגדלת גודל הגופן, במיוחד עם שימוש במילים רגשיות, תעזור לחזק את ההשפעה הרגשית.
עם זאת, יש לזכור כי המילה המוגברת תשיג את תשומת הלב מחלקים אחרים בפרסומת:
. הגדלת גופן הטקסט מפנה את תשומת הלב למילים, מה שמקטין את תפיסת המותג ואת האלמנטים הוויזואליים. מפרסמים שמטרתם למקסם את תשומת הלב לכל הפרסום צריכים לשקול ברצינות את האפשרות להקצות יותר מקום לטקסט.
Pieters & Wedel, 2004, עמ '48
הזכיר פונקציונליות רב (אך לא שימוש)
בדרך כלל אנשים מעדיפים מוצרים רב-פונקציונליים בגלל העלות הגבוהה יותר. בנוסף, רשימות ארוכות של פונקציות משכנעות יותר מקצרות.
עם זאת, יש ניואנס. אנשים מעריכים לעתים קרובות את יכולתם להשתמש בכל הפונקציות. לכן, רובם מעדיפים לשלם סכום קבוע, ולא לבחור אגרה לשימוש.
כלומר, לרשימה ארוכה של פונקציות עלולות להיות השלכות לא נעימות אם הצרכנים לוקחים בחשבון באיזה מהפונקציות הם ישתמשו בפועל. ואז העדפותיהם מועברות לכיוון מוצרים עם פחות פונקציונליות.
שימוש באישורים למוצרים hedonic
באופן כללי, יש סכנה לטקסטים חיוביים אסרטיביים - כאשר הקוראים מרגישים שאתה מנסה לשכנע אותם, הם יכולים לחוות התנגדות פסיכולוגית. ואז הם יתאבקו בניסיון שכנוע.
עם זאת, יש יוצא מן הכלל. ביטויים מאושרים יכולים לשפר את הפרסומות למוצרי hedonic. הסיבה היא הקשר בין מצבי רוח נעימים להתמדה:
. בהקשרים של צריכה הדונית יש סיכוי גבוה יותר ליצור גישה חיובית, אשר, בתורם, מעודדת את הצרכנים להרהר במונחים חיוביים ואז להגיש שאלות בנוסח כזה.
קרונרוד ואח ', 2012, עמ' 8
כשאנשים מרגישים שמחים, הם מדברים בביטחון רב יותר (ומצפים שיפנו אליהם באופן נחוש). והציפיות הללו הן המפתח.
כאשר הצרכנים ממתינים לאסרטיביות, השפה המתקנת שלך תגדיל את שטף עיבוד המידע. הם יוכלו לתפוס את הפרסום שלך ביתר קלות. זה יביא לתחושה נעימה, שבמקרה זה תתואם המוצר שלך.
סיסמא חרצית או CTA
טקטיקות קודמות הראו כי שפה חיובית יכולה להגביר את השטף של עיבוד המידע עבור מוצרים הדוניים. אותה השפעה מתרחשת אצל חרוזים, רק שהיא פועלת כפי שהיא חלה על כל מוצר.
במחקר אחד הציגו התלמידים שתי סיסמאות הקשורות לאלכוהול:
- בחרוז: "מה מסתיר את הפיכחון, האלכוהול חושף" (מה הפיכחון מסתיר, האלכוהול מגלה).
- ללא חריזה: מה שמסתיר פיכחון, מופעי אלכוהול (מה הפיכחון מסתיר, אלכוהול לא מתכחש).
לשתי ההצהרות יש את אותה משמעות. אבל התלמידים החליטו שההצהרה המתחרזת נראית מדויקת ואמיתית יותר - מכיוון שחרוז מגביר את שטף התפיסה. בהערכת אמירה זו, התלמידים קיבלו תחושה נעימה, שהם טועים למידע בסיסי.
שקול את העוצמה של החריזה ונסה לתקן את ה- CTA שלך:
- תהיה יונה, גלה קצת אהבה.
- אומר Whaddya לתרום היום.
- רוצים סיור? תעזבו לחנות שלנו.
חרוזים כאלה מייצרים בעדינות תחושה נעימה שאנשים יקשרו עם ה- CTA שלכם. לכן הם יחוו רצון קבוע למלא את השיחה.
מיקום אלמנטים של המותג בצד ימין
הטקטיקה הראשונה הסבירה מדוע עליכם לפרסם תמונות בצד שמאל של המודעה. להלן המלצה קשורה. אם התמונות מוצגות את רוב המודעה, עליכם להציב את האלמנטים המותגים בצד ימין.
הצעה זו נובעת מהשערה של התפלגות ואיזון הפעילות של חצי הכדור במוח. אם התמונה גדולה, אנשים יתחילו לעבד את המודעה בעיקר עם חצי הכדור הימני, ואילו התמונה השמאלית תופעל פחות.
על פי ההשערה, חצי הכדור השמאלי ברגע זה מתחיל לעבוד באופן פעיל יותר, מעבד את "החלק" שלו במידע ומנסה "לאזן" עם הימין. כלומר, ההמיספרה פחות תפוסה מבהירה באופן מודע את המידע ש"נוגע ". תגובה לא מודעת זו חיובית לעיבוד מידע.
כאשר אנשים רואים מודעה מלאה בתמונות, חצי הכדור השמאלי שלהם מעבד באופן לא מודע את המידע מימין. בנוסף, מחקר אחר הראה כי המידע בצד ימין מייצר ערכים אסתטיים גבוהים יותר. לכן, עליכם למקם את הלוגו במקום זה.
הגדלת גודל האזור שתפוס הלוגו
יש מפרסמים שמומלץ לצמצם את גודל הלוגו, מכיוון שכך התוכן נראה מדי "פרסומי", מה שמפחית את שכנוע המודעה. עם זאת, הצהרות אלה אינן מדויקות לחלוטין.
המחקר, בו נמדד שטח האלמנט המותג בפרסומות בשנת 1363, הראה כי הגדלת גודל המשטח אינה מפחיתה את כמות הקשב:
הגדלת גודל השטח של אלמנט המותג אינה משפיעה לרעה על תשומת הלב לפרסומת כולה. מפרסמים וסוכנויות צריכים להפסיק לדאוג שאלמנט ממותג בולט מדי יגרום לצרכנים להפוך את הדף מהר יותר.
פיטרס ווידל, 2004, עמ '48
מחקר אחר הראה את ההשפעה החיובית של הגדלת המשטח בעזרת לוגו.
. לוגו המותג, מלווה באלמנט טקסט ואיור, מקבל את רוב קיבוע העיניים ליחידת משטח. גם כאשר הצרכנים מדפדפים בחופשיות בין דפי המגזין, האלמנט הארגוני מושך תשומת לב לא פרופורציונאלית לעצמו.
וודל ופיטרס, 2000, עמ '308-309
בשורה התחתונה: אל תחששו להגדיל את גודל הלוגו שלכם או פריט מותג אחר.
המאפיינים הוויזואליים של הגופנים יכולים לגרום לרגשות מסוימים בקהל, ולכן הם ממלאים תפקיד משמעותי.
בבחירת הגופן המתאים, עליכם לקחת בחשבון שלושה מאפיינים עיקריים:
- קו הוא מרכיב מבני של סמל.
- משקל הוא רוחב של תו בודד.
- אוריינטציה - מיקום מרחבי של הסמל.
ישנם גורמים אחרים. אבל שלושת אלה הם הבסיס.
באופן אידיאלי, מאפיינים חזותיים אלה צריכים להיות תואמים את התכונות הרעיוניות שאתה רוצה להעביר במוצר שלך. במילים אחרות, הגופן האופטימלי יהיה מוצר מתאים מבחינה סמנטית שאתה מפרסם.
באמצעות קווים ארוכים ודקים כדי להעביר יופי
חוקרים אישרו שגופנים דקים וארוכים נראים יפים יותר:
גופנים קלים יותר במשקלם (ברוחב המכה ובעובי) נתפסים כרגישים, חיבה ונשיים, בעוד שגופנים כבדים יותר נראים חזקים, אגרסיביים ואמיצים.
ברמברגר, 2003, עמ '208
הסיבה לכך היא שלכל אדם יש הבנה מוטה של היופי. ברוב המדינות (במיוחד בארצות הברית), אנשים יפים הם גבוהים ורזים. זה ה"סטנדרט "של היופי. גם אם אתה לא מאמין בזה, אתה עדיין מחבר בין מושגים אלה בגלל הבולים הנפוצים בחברה.
אסוציאציות אלה הן המפתח. הודות לרשת האסוציאטיבית, צומת "היופי" משויך לתכונות הבאות (כמו גם לרבים אחרים):
לכן, כשאתה נתקל באלמנטים עם מאפייני יופי (למשל, גבוה ורזה), יש לך אסוציאציות מסוימות:
אם אתה רוצה לבחור פונט יפה, חבר את המאפיינים הויזואליים הקשורים למושג היופי. במילים אחרות, בחרו בגופנים גבוהים (ארוכים, מורחבים) ודקים.
הלימה סמנטית כזו תגדיל את שטף התפיסה של הגופן שלך. אנשים יוכלו לעבד אותו ביתר קלות, מה שייצור תגובה חיובית יותר.
שימוש בגופנים עלומים כדי להעביר ייחודיות
נניח שהמוצר שלך הוא ייחודי, מעודן. אולי זה פריט יוקרה. או אולי תרצו להתבלט בין המתחרים. אז הגופן שלך צריך לעמוד בתכונות הצפויות של הייחודיות.
במחקר אחד הראו החוקרים את המשתתפים בניסוי לפרסום גבינה טעימה. התברר כי הנבדקים העדיפו לקנות גבינה במקרה בו היה קשה לקרוא את הגופן במודעה:
בהקשר של מוצרים יומיומיים, עלייה בשטף תפיסת המידע היא איתות חיובי לכך שהמוצר מוכר ובטוח - זה מוביל להערכה גבוהה יותר של המוצר.
עם זאת, בהקשר של מוצרי היי-טק, שטף מוגבר משמש כאיתות שלילי, מה שמצביע על כך שהשוק מלא וכי המוצר כבר ידוע, וזה מוביל לירידת מחיר. לפיכך, המורכבות (ולא הפשטות) של עיבוד מידע אודות מוצרים כאלה תאפשר לקונים להרגיש מיוחדים.
מכיוון שהמשתתפים חוו בעיות בעיבוד גופן, הם התאמו קושי זה עם הייחודיות של המוצר, ובכך העלו את הערך הנתפס של גבינת מעדן.
אם ברצונך למקם את המוצר שלך כייחודי ואליטה, צמצם את שטף התפיסה הפרסומית. השתמש בגופן לא ידוע (אך עדיין קריא) - כך שאנשים מתקשים לעבד מודעות.
בנוסף, כאשר אנשים משקיעים מאמץ רב יותר בתפיסת פרסומות, הם מקודדים את הזיכרון ביתר פירוט. אז גופנים לא ידועים מגדילים לא רק את התפיסה של מוצר כיחודי, אלא גם יוצרים תנאים לשינון יציב יותר של מותג.
השתמש באדום כדי ליצור הודעת אזהרה.
כמו לגופנים, לצבעים יש משמעות סמנטית. עם הזמן אנו מתחילים לייחס איכויות מסוימות לגוונים מסוימים:
תיאורטיקני צבע מאמינים כי צל משפיע על קוגניציה והתנהגות באמצעות שיוך. כאשר אנשים מתמודדים שוב ושוב עם מצב בו צבעים שונים מלווים בחוויות או מושגים ספציפיים, הם יוצרים עימם אסוציאציות ספציפיות.
Mehta & Zhu, 2010, p. 8
לדוגמה, בדרך כלל אנו משייכים אדום לסכנה, איומים ושגיאות:
בגלל האסוציאציות הללו האדום מפעיל את דרך החשיבה הקשורה במנגנון הימנעות הסכנה. כאשר סוג חשיבה זה מופעל, קל יותר לאנשים לזהות בעיות.
אז אם במודעה אתה מתאר בעיה שמוצרך פותר, צבע אדום יגרום לצורך עז במוצר שלך.
השתמש בכחול כדי ליצור דוח מציאה
בהשוואה לאדום, כחול קשור ל"גישה ":
. מכיוון שכחול בדרך כלל קשור לפתיחות, לשלווה ושלווה, סביר להניח שהוא מפעיל את המוטיבציה להתקרבות, מכיוון שאסוציאציות כאלה מסמנות סביבה חיובית.
Mehta & Zhu, 2010, p. 1
מדענים חקרו את ערכות הצבעים האדומים והכחולים. הם הראו למשתתפים שני עיצובים שונים למודעת משחת שיניים:
- אזהרה: זה טוב למניעת עששת (הצבע האדום עלה יותר).
- קבלת היתרונות: זה שימושי להלבנת שיניים (עלה יותר צבע כחול).
הפחתת רמות צבע בהודעות עם מידע רב
יש מפרסמים הטוענים כי צבע תמיד טוב יותר משחור לבן. אבל זה קורה בצורה אחרת. אם המודעה שלך מכילה הרבה טקסט וצבעים בהירים, הקהל יחוש בדיכאון בגלל ריבוי הגירויים. כתוצאה מכך, הם ייפלו במוטיבציה לעבד את תוכן הפרסום.
אם המודעה שלך דורשת עיבוד נפשי רב, הגרסה בשחור לבן עובדת טוב יותר:
כאשר יש צורך במשאבים רבים מדי כדי לעבד פרסומות, והם לא מספיקים לחשוב היטב על מידע ולחקור אותם, השימוש באופציית עיצוב בשחור לבן או בגרסה המדגישה חלקים בודדים עם צבע היא הרלוונטית ביותר ומשכנעת.
לכן, אם המודעה שלך מכילה טקסט רב, צמצם את הבהירות והרוויה של הצבעים בפרסום.
באמצעות פניות רציונליות בשווקים חדשים
אם המוצר שלך חדש או חדשני, מומלץ להשתמש בהודעות רציונאליות בפרסומות.
. כאשר לצרכנים אין מספיק מידע על המוצר, הם מונעים יותר לחשוב על טיעוני הפרסומות. הפרסום אמור לספק טיעונים משכנעים שיכולים להפחית את הסיכון לקנייה ולהבדיל את המוצר מהמתחרים.
אם הצרכנים אינם מכירים את המוצר שלך, הם ילמדו את המודעה ביתר פירוט, כך שיחות רגשיות יהיו פחות יעילות. הם זקוקים לסיבה רציונאלית לקנייה.
השימוש במסרים רגשיים בשווקים מפותחים כבר
המצב ההפוך מתרחש בשווקים מפותחים. אם הצרכנים מכירים את המוצר או המותג שלך, הם שמים לב פחות לפרסום. לכן, מבחינתם, מסרים רגשיים יכולים להיות יעילים יותר:
בשווקים שהוקמו כבר, צרכנים ולקוחות עשויים להיות בעלי ניסיון במגעים עם המוצר שלך. זה מפחית את המוטיבציה שלהם לעיבוד המוני של פרסומות. אך גורמים המגבירים את ההתעניינות האישית בפרסום, כמו שימוש במסרים רגשיים והודעות מעוצבות באופן חיובי, יש סיכוי גבוה יותר ליצור תגובה התנהגותית.
שימוש בהכחשה כדי לעורר פעולה ספונטנית
חלקיק שלילי בטקסט מציין בעיה שמוצרך יכול לפתור. מבחינה ביולוגית, אנשים נועדו להימנע מכאב. לכן אנו נוטים להבחין בגירויים שליליים. זה מסביר את העובדה שבפרסומות מילים עם ערכים שליליים מושכות אליהן מספר גבוה יותר של קיבועים חזותיים.
מכיוון שאנשים משקיעים משאבים רבים יותר בעיבוד פרסומות שליליות, הודעות כאלה יכולות להוביל לרכישות דחף.
אם מטרת הפרסום העיקרית שלך היא תגובה מיידית (לדוגמה, לחיצה על הבאנר שלך), שקול להשתמש בשלילה. במקרה זה, תוכלו למשוך בקלות רבה יותר תשומת לב ובסבירות גבוהה יותר לגרום לתגובה התנהגותית מיידית.
השתמש בעיצוב חיובי לצורך שינון ארוך
נעשה שימוש בעיצוב חיובי בעת תיאור היתרונות שמוצרך מספק.
מחקרים של מדענים הראו כי מודעות המעוצבות באופן חיובי משפיעות רבות יותר על הזיכרון לטווח הארוך:
למרות שמודעות הכחשה דרשו משאבים רבים יותר לעיבוד מידע, הצהרות חיוביות היו בלתי נשכחות יותר. אנו מניחים כי סתירה זו מוסברת לא בכמות תשומת הלב המוקדשת לפרסום, אלא ברמות העוררות שחוו המשתתפים.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p 647
כאשר הוצגו למשתתפים מודעות מעוצבות באופן חיובי, הם חוו רמה גבוהה יותר של עוררות, מה שחיזק את העיגון בזיכרון.
כדי שתוכלו לקבוע במדויק את השיטה הטובה ביותר ליצירת המודעה שלי, הכנסתי את הטקטיקות הקודמות לתרשים. בכל פעם שאתה יוצר פרסומת, עיין בטבלה לבחירת העיצוב המתאים (תלוי בשוק ומשימות הפרסום שלך):
שונות
באופן אידיאלי, עליך להציג לאנשים גרסה שונה במקצת של המודעה שלך. עם חשיפות חוזרות ונשנות, אנשים מתחילים לעבד פרסומות ביתר קלות, ויוצרים חיבה מתמשכת יותר למותג.
הפגנות שלאחר מכן מעודדות אנשים לשחזר את הגרסה הראשית של המודעה מהזיכרון. והמעשה הפשוט הזה של חילוץ הזיכרונות מחזק את זיכרונם.
עם זאת, אם אתה חוזר על אותה מודעה, אתה מתחיל לגרום לגירוי, במיוחד במקרה של מותגים לא מוכרים. זה דורש שינויים קטנים.
קיזוז לוגו
בעת יצירת אפשרות מודעה חדשה, נסה להעביר את הפריט המותג למיקום אחר.
במחקר אחד מדענים הדגימו בפני משתתפי הניסוי סוגים שונים של מודעות בהן הלוגו שינה את מיקוםו. גם אם המשתתפים לא שמו לב לשינויים, הם העריכו את הלוגו באופן חיובי יותר כשמיקומו השתנה.
. אנו מראים בניסוי שלנו כי על ידי הנבדקים ניתן לגלות באופן אקראי שינוי ויזואלי קטן יחסית בפרסומת מההדגמה הראשונה למופע הבא. איתור השינוי ככל הנראה גרם למשתתפים להוציא משאבים רבים יותר במוח הדרושים לעיבוד יחס הלוגו-למוצר, מה שהגדיל את השטף בעיבוד המידע
שפירא ונילסון, 2013, עמ '1211-1212
כשמוסיפים שינוי ויזואלי קל, אנשים מבחינים בזה באופן מודע. והם מפתחים העדפה לתכנים כאלה בגלל שטף תפיסה גבוה יותר.
שנה דגמים בהתאם לפלח השוק שנבחר
בבחירת דגם (גיבור) לפרסום שלך, עליך לבחור את הדמות שדומה לנציגי השוק שלך. דמיון מודגש זה יגדיל את האטרקטיביות של המודעה.
טקטיקה זו יכולה לסייע בפילוח. נניח שאתה משתמש במודעות ממוקדות בפייסבוק. במקום להציג את אותה המודעה לכולם, החליפו את הגיבור במישהו שדומה למשתתף בפלח שוק מסוים.
פיזור השפעת הפרסום לאורך זמן
כאשר מתכונן לבחינה, האדם צריך ללמוד את הנושא צעד אחר צעד, ולא לנסות ללמוד הכל בן לילה לפני שיעבור. בפועל בהדרגה הוא ישנן את המידע ואז ישחזר אותו בצורה יעילה יותר. אותו דבר קורה עם פרסומות. אנשים נוטים יותר לקנות את המוצר אם המודעות נפרדות זו מזו, ולא מקובצות זו לזו.
עם אפקטים מפוזרים, הצופים יכולים לזכור את המודעה שלך מהר יותר. בנוסף, תכנית פרסום רוויה יכולה לרוב לעצבן לקוחות בגלל שיעור החזרה.
כדי להימנע מגירוי של לקוחות (וכדי להפיק תועלת מאפקט ההפצה), עליכם להפיץ חשיפה פרסומית בהדרגה לאורך זמן רב.
מיקום מודעות מודפסות בעמודים שמאליים
עליך להציב מחירים בפינה השמאלית התחתונה של המודעה שלך. זה נובע מהמשגה של ספקטרום המספרים:
- אנשים מקשרים קטן מספרים עם שמאל ותחתון.
- אנשים מקשרים גדול מספרים עם ימין ומעלה.
אם תשים מחיר בחלק השמאלי התחתון של מודעה, אתה יכול לגרום לאסוציאציה עם כמות קטנה אצל אנשים, כלומר המחיר נראה פחות. זה אושר במחקר משותף משנת 2012 על ידי מדענים משתי אוניברסיטאות.
טכניקה זו מראה את היעילות בהצבת מגזיני מודעות, פליירים וחפצים פיזיים אחרים.
בחירת חלל על בסיס התאמה סמנטית
במחקר אחד, אנשים התבקשו לבחור פריטים בשאלון. הנבדקים הושפעו מצבע העט שהונפק להם, ועשו את הבחירה שלהם:
- עטים כתומים הובילו לבחירה תכופה של מוצרים כתומים (למשל, פנטה).
- עטים ירוקים הובילו לבחירה תכופה של מוצרים ירוקים (למשל ספרייט).
צבע העט היה אות הבסיס. כאשר אנשים היו "תחת השפעת" ידית הכתומים, מושג התפוזים שלהם התגבר. עם ההפעלה המשופרת של צומת זו, היה למוח שלהם קל יותר לתפוס מוצרים בצבע נתון. זה גם שיפר את הדירוג שלהם (והמבחר לאחר מכן) של מוצרים כתומים.
אותה השפעה מתרחשת בפרסום. במחקר אחר, המשתתפים בחרו לפרסם קטשופ, מאחר וקודם לו פרסום מיונז, שהפעיל את "קשר התבלינים" שלו, והמשתתפים יכלו לעבד את ההכרזה שלאחר מכן ביתר קלות.
בבחירת רווחים כדי לפרסם את המוצר, בחר את אלה שמשתפים בתכונות הסמנטיות של המוצר שלך.
אם אתה מקדם מוצר טכנולוגי, פרסם מודעה באמצעות סביבת הטכנולוגיה:
- מודעות פייסבוק.
- תוכניות שותפים באתרים רלוונטיים.
- הגדל את הנוכחות במדיה החברתית.
חללים כאלה ייצרו את הבסיס למוצר שלכם. זה יגדיל את שטף העיבוד, ואנשים יעניקו הערכה חיובית יותר של המוצר שלך.
הימנע ממקומות שבהם מדווחים על מודעות "המפורסמות".
אם הצופים שמים לב ששילמת עבור מיקום מודעה, הם מדרגים אותה פחות טוב יותר - יחס הקליקים להופעות פוחת. על פי מחקר של מדענים מאוניברסיטת הרווארד, הפוסטים "קישורים ממומנים" או "פרסום" פועלים בצורה יעילה יותר מאשר הכותרת "פרסומת בתשלום."
משך עומס הפרסום משפיע גם על התפיסה. במחקר אחר, הנבדקים הראו גישה ביקורתית יותר לפרסום לאחר עומס של שש שניות (לעומת שלוש שניות).
מיקום הפרסומות בסוף המגזין
תוכן יוצר השפעה חזקה יותר כאשר הוא ממוקם בתחילתו (השפעת הקדמות) או בסוף (השפעת העדכניות) של החלל - אם מדובר למשל על מגזין. במקרה זה, על פי אחד המחקרים, סוף היומן עשוי להיות המקום הטוב ביותר:
בגלל עומס המידע הגבוה, בדרך כלל נדחפים הגירויים הקודמים מהזיכרון לטווח הקצר על ידי גירסאות מאוחרות יותר (בסדר שקיבלו), מה שמקטין את הסבירות לאחסון בזיכרון ואת הגירויים הקודמים ששוחזרו אחר כך. מפרסמים המבקשים לשנן מותג ככל האפשר צריכים למקם את המודעות שלהם בסוף כתבי העת.
וודל ופיטרס, 2000, עמ '309
הייתי מתייחס להמלצה זו בזהירות. באופן תיאורטי, זה הגיוני, אך בפועל, לא כל האנשים קוראים מגזינים עד הסוף. בכל מקרה, אל תציב מודעה במרכז. למיקום כזה השפעה מועטה על הזיכרון.
החומר מתפרסם על ידי המשתמש. לחץ על כפתור "כתוב" כדי לשתף את דעתך או לדבר על הפרויקט שלך.
